热云数据:2019年旅游类App投放行为洞察报告
发布时间:2019-05-30 17 来源: 互联网 浏览量:27
摘要

● 旅游类App除在2月的投放量出现下降的情况外,其余月份的投放量均呈现逐月上涨的趋势;

● 携程旅行与去哪儿旅行是投放素材最高的两款旅游App。国外自助游服务开始逐渐受到大家关注;

● 国内4款以及国外3款旅游类App投放行为特征、触达用户画像以及Top投放素材梳理洞察。

正文

根据热云数据对1-4月的旅游类App投放进行监测,旅游类App除在2月的投放出现下降的情况外,其余月份的投放量均呈现逐月上涨的趋势。此外,我们将旅游类App的2019年前4个月的投放行为分别归纳为“春节假期”、“清明假期”以及“五一假期”,三个档期。其中,春节假期的投放素材因包含两个月的投放量,其投放占比最大,达到43%。相比之下,五一假期的投放量相对较为集中,比例为31%。

在经历了春节投放量小幅下降之后,清明假期(监测投放周期为2019年3月)的投放素材增长率提升明显,达到26%;其次是五一假期的增长率,增速达到21%。此外,同程旅游、Agoda以及驴妈妈旅游分别是三个假期当中,投放素材增长率最高的三款旅游类App。

以下是1-4月旅游类App投放素材Top10的具体排名。其中,长隆旅游今年以来的投放量涨势很猛,并一举成为1-4月投放素材平均增长率No.1。此外,结合旅游类App的Top10以及投放素材增长率Top3来看,国外自助游开始逐渐受到大家关注。

携程旅行与去哪儿旅行均为三个假期投放量的Top2。马蜂窝旅游同样在三个假期投放素材Top5中,均榜上有名。此外,酒店预订类旅游App在春节与清明假期前,投放量增长比较明显;而五一假期是长隆旅游的投放旺季。总体来看,携程旅行与去哪儿旅行在春节假期的投放头部化特征很明显,但后续的占比逐月下降;排名Top3-5的App投放量有所增长,尤其是在5月;清明假期是Top5投放素材占比最低的档期。这也表明3月份旅游类App的买量竞争局面,较为激烈。

以下是针对热门的综合旅游类App——携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝旅游以及途牛旅游的投放行为特征以及投放触达用户画像,进行梳理与对比。从4款App的投放素材趋势来看,携程旅行与去哪儿旅行的投放节奏,彼此相对“互补”,往往哪个档期是一方的投放低谷却又是另一方的投放高峰。马蜂窝旅游与携程旅行的投放素材趋势类似,而途牛旅游把相对集中的投放都放在了春节假期(1-2月)。

在4款App的广告触达用户画像中,马蜂窝旅游触达中国电信的用户占比最高,比例接近50%;其余3款App在触达中国移动与联通的比例,较为接近。触达用户设备上,马蜂窝旅游同样是触达安卓用户的比例最高,达到44%;携程旅行则是触达ios用户最高的App,占比接近8成。

在触达用户的设备应用App标签上,社交类app是普遍安装量最高的应用App类型;途牛旅游的No.1应用App类型是网购类。此外,去哪儿旅行的触达用户还比较喜欢在线阅读。

按4款App在各自投放的素材形式占比来看,携程旅行与去哪儿旅行投放单图大图的比例是最高的,但是视频广告的占比明显低于马蜂窝旅游与途牛旅游。

以下是4款App投放Top素材+Top文案的梳理与洞察。

以下是具有“舶来品标签”的3款App投放行为特征以及投放触达用户画像,进行梳理与对比。投放素材趋势上,Airbnb爱彼迎在五一假期的投放量有所下降;相反,TripAdvisor(猫途鹰)却在五一假期的投放量增长明显,且TripAdvisor(猫途鹰)与Booking.com缤客的清明、五一假期的投放量均高于春节假期。

在3款App的广告触达用户画像中,Booking.com缤客触达中国联通的用户占比最高,比例接近四分之一;触达中国电信的用户占比最低。其余2款App在触达用户的运营商分布上,较为接近。触达用户设备上,TripAdvisor(猫途鹰)的安卓用户比例最高,达到58%;Airbnb爱彼迎与Booking.com缤客的触达用户主要以ios为主,且比例较为悬殊。

按投放的素材形式占比来看,TripAdvisor(猫途鹰)投放单图大图的比例最高,高达96%;Booking.com缤客有接近3成的投放素材为视频;相比之下,Airbnb爱彼迎的投放素材分布相对平均且单图小图以及三图的占比要高于其他2款App。

3款App投放素材或文案主要以旅游住宿预定为主。以下是3款App围绕住宿的Top投放素材+文案的梳理与洞察。